Греция переживает тяжелые времена не только в экономике. Отчаявшиеся греки чувствуют себя потерянными. Если раньше Европа с пиететом относилась к Колыбели Цивилизации, то теперь Элладу всё чаще называют "проблемной дочкой Евросоюза", а унизительные для греков насмешки западных СМИ показывают, что имидж Греции испорчен окончательно.
Практически каждому греку стало ясно - дальше так продолжаться не может.
Наконец об идее ребрендинга всей страны и нации заговорили пофессионалы. Практически одновременно были развёрнуты различные кампании в греческом сегменте интернета, а лучшие умы маркетинга собрались на конференции Греческой Ассоциации Управленцев (EEDE) в Салониках, где прозвучало немало пламенных речей и интереснейших докладов.
Сверху
Одним из выступающих был крупный PR-специалист Петер Экономидес, с результатами работы которого сталкивался практически каждый человек на Земле. И не важно, что грек Экономидес родом из ЮАР и ему проще говорить по-английски, зато он много лет профессионально занимается брендингом для международных компаний (Apple, Coca-cola, Volkswagen, Heineken и др.) и крайне обеспокоен негативным восприятием своей исторической родины.
В своём выступлении перед государственными чиновниками от туризма г-н Экономидес сделал много радикальных заявлений, в том числе предложил "расстрелять тех, кто занимался туристическим брендингом Греции на протяжении 20 лет, вместе с теми, кто дизайн принимал", так как за это время Греция катастрофически потеряла своё лидирующее положение на туристическом рынке в регионе.
Раскритиковав бездарную рекламную кампанию последних лет, г-н Экономидес посетовал, что если прекрасные курорты и уникальное историческое наследство всё еще составляют славу Греции, то сама нация эллинов превратилась в европейской семье в "мальчиков для битья", а образ среднестатистического грека ассоциируется у европейских обывателей в лучшем случае с греком Зорбасом из известного фильма. Причем, отметил докладчик, это произошло не без участия самих греков.
Суть предложений г-на Экономидеса сводится к необходимости разработки свежей национальной идеи, в которой нация снова обретёт идентичность, станет единым целым и, следовательно, восстановит свой имидж в мире, так как "то, как ты себя ощущаешь, это то, как тебя воспринимают окружающие".
«Пришло время, - говорит Экономидес, - отодвинуть Зорбаса в сторонку. Мы - греки. У нас есть сила мысли. Силой мысли мы создали Акрополь. Мы создали Олимпийские игры. Пришло время создать наше будущее».
Ссылаясь на примеры своей работы по брэндингу таких стран, как: США, Канада, Индия и других, г-н Экономидес выразил уверенность, что Греческой организации по туризму (EOT) и государству руководить таким масштабным процессом будет не под силу из-за костности мышления и чрезвычайной бюрократизации, а для воплощения в жизнь столь грандиозных планов необходимо привлечь крупные частные корпорации.
Кампания должна быть направлена в первую очередь на население Греции и представителей диаспоры, далее на филэллинов и дипломатов, средства массовой информации и дистрибьюторов греческих товаров.
Снизу
Тем временем, пока мастодоны креатива заявляли о необходимости глобальных перемен, греческая газета Катимерини порадовала своих читателей рассказом о более скромных, но уже работающих начинаниях в той же области.
Группа единомышленников из студентов, молодых специалистов и журналистов объединилась под названием "Медиа Проект Обновления Эллады" ("Reinventing Greece Media Project"). Раздосадованные однобоким и предвзятым освещением греческих событий в мире, они поставили себе целью восстановление повреждённого проблемами последних лет имиджа Греции как в стране, так и за рубежом.
Другие энтузиасты из объединения Good News стремятся показать, что всё вокруг не так уж и плохо. Они не только дарят надежду отчаявшимся грекам, но и демонстрируют всему миру, что греки не нытики и бездельники, а способная к свершениям нация. В доказательство этого авторы проекта приводят новейшие разработки греческих ученых, инновации в различных сферах индустрии, сельского хозяйства и здравоохранения.
Проект Repo(we)rGreece предлагает всем желающим публиковать собственные истории успеха и рассказывать о греках, которые с любовью и самоотдачей занимаются делом.
«У нас в генах заложена необходимость бросать вызов невзгодам. Греки - это бойцы, - говорит вице-президент греко-китайской торговой палаты и партнёр Repo(we)rGreece Афродита А. Блетас, - а подобные инициативы нужны для того, чтобы пробудить их боевой дух, и на примере других показать пути выхода из создавшегося тупика».
В итоге
Таким образом, обновление имиджа Эллады уже идет, хотя и не такими крупными темпами, и (пока еще) не по разработанным господином Экономидесом планам.
Но оно уже началось сразу по нескольким направлениям и собственными силами тех, кто считает себя эллинами, кому небезразлична судьба переживающей нелучшие времена родной страны, без участия государственных чиновников-бездельников и министерства по туризму Греции.
Может быть, в этом и есть та самая великая национальная идея?
Источник: http://www.greek.ru
